İnstagramda Pazarlama Faaliyeti Etkinliği Marka Farkındalığı Marka Sadakati

Dünya üzerinde yaşanan değişikliklerden bir tanesi de küresel iletişimi arttıran internetin kullanımı olmuştur. İnternet kullanımıyla birlikte insan ilişkileri, iş yerleri, alışveriş gibi pek çok mal, hizmet,olgu online platformda gerçekleşmeye başlamış ve dijital yollardan ulaşılabilir hale gelmiştir. Bu elişmeleri takiben rekabet ortamında klasik pazarlamanın yanı sıra dijital pazarlama kavramı ortaya çıkmıştır. Bu dönüşümden sosyal medya araçlarından biri olan instagram da payına düşeni almakta olup birçok işletme ve/veya marka, pazarlama faaliyetlerini instagram üzerinden gerçekleştirmeye başlamıştır. Bu eser, sosyal medyanın hayatımıza girmesiyle ortaya çıkan pazarlama faaliyetleri ile algılanan sosyal medya pazarlamasının etkinliği, marka sadakati ve marka farkındalığı arasındaki ilişkiyi ortaya koymayı hedeflemiştir. Araştırma bulguları instagramda pazarlama faaliyetlerinin marka farkındalığı ve marka sadakati üzerine pozitif yönde etki ettiği bulgusu elde edilmiştir. Eserin ilgili bilim dalları teorisyenlerine ve uygulayıcılara, pazarlama faaliyetlerinin etkinliğinde instagramın rolü özelindeki bilimsel bulgularla rekabetçi stratejiler geliştirmelerine katkı sağlayacağı umulmaktadır.